El consejero delegado de Hilton, Chris Nassetta, anunció el próximo lanzamiento de una nueva marca de estancias prolongadas durante la conferencia sobre resultados del primer trimestre celebrada el miércoles.
Según Nassetta, la marca se situará en el «extremo inferior de la gama media», por debajo de Home2 Suites. La describió como una marca híbrida, que combina elementos de un apartamento eficiente y un hotel.
«Hay muchas necesidades de alojamiento para trabajadores que no se cubren con este tipo de producto, para alguien que necesita estar en algún lugar 30, 60, 90, 120 días», dijo Nassetta a los analistas. «Estamos hablando de una duración media de la estancia de entre 20 y 30 días, frente a la mayoría de las principales marcas de estancias prolongadas, que se sitúan entre 5 y 10 días».
Nassetta dijo que Hilton espera presentar formalmente la nueva marca de estancias prolongadas en los próximos 30 a 60 días. En su opinión, el concepto puede ampliarse a «cientos y cientos de hoteles» con el tiempo.
«Aunque será un producto de nueva construcción, tendrá un coste de construcción muy eficiente», añadió Nassetta. «Los productos de bajo coste de construcción, que tienen un margen muy alto, son los de menor riesgo y los más fáciles de financiar. Creemos que es una gran oportunidad de marca para nosotros, incluso en un entorno que ha sido más difícil desde el punto de vista de la financiación».
El lanzamiento de las estancias prolongadas sigue a la reciente introducción de Spark by Hilton, la primera marca económica de la empresa. Los esfuerzos de Hilton por innovar en los segmentos económico y medio-bajo del mercado se producen cuando Nassetta advirtió a los analistas de la «incertidumbre macroeconómica» y la posibilidad de una desaceleración en la segunda mitad del año.
«Los fundamentos básicos del negocio son buenos», afirmó Nassetta. «Dicho esto, esperamos que las cosas se ralenticen. El entorno económico general seguirá ralentizándose, lo que en algún momento nos afectará».
En el trimestre, Hilton registró un crecimiento de los ingresos por habitación disponible (RevPAR) del 30% respecto al mismo trimestre del año anterior, hasta 103,72 dólares.
La ocupación del primer trimestre en todo el sistema aumentó 9,8 puntos porcentuales, hasta el 67,7%, y la tarifa media diaria (ADR) en todo el sistema subió un 11,2%, hasta 153,20 dólares.
Hilton obtuvo un beneficio neto de 209 millones de dólares en el primer trimestre, frente a los 211 millones del año anterior. Los ingresos del primer trimestre aumentaron un 33,2%, hasta casi 2.300 millones de dólares.
Yuniet Blanco Salas
